数字经济加速发展，新一代信息技术创新空前活跃，不断催生新模式新业态，为数字乡村发展创造了前所未有的机遇。在这一背景下，形成的由政府推动、电商搭台、农民受益的新型农村社交电商模式迅速发展，开辟了一条助力农民增收、农业增效的新路子，借助数字乡村建设推动乡村振兴提速。短视频因沉浸式体验、互动性及使用门槛低等特点，用户规模增长速度快，伴随短视频而成长起来的“直播+电商”等网购新业态在农村蓬勃发展，短视频直播带货成为促进农产品销售和激活农村发展新活力的重要力量。基于此，印刷包装与数字媒体学院中国好青年组实践队以“探究乡村振兴背景下‘短视频+直播带货’对农村经济发展的促进作用”为题进行调研。
前期准备阶段
实践队成员通过查询资料、观看直播等多种渠道，针对直播和短视频对于销量的影响、直播带货和短视频带货的不同方式、直播平台及受众类型、直播及短视频带货的成本等问题进行了解。
线上调研
8月16日，实践队通过线上问卷调研的方式，针对不同年龄人群对于农副产品直播和短视频带货接受程度及了解程度进行调研。结果显示，现阶段青年人与中年人们对于农副产品线上销售接受程度较高，普遍来说人们对于直播和短视频销售农副产品的了解较为局限，仅对于所在地周边或早期就有所规模且宣传到位的农产品有一定了解。
线下走访
在前期查阅资料、线上调研的基础上，小组成员线下对渭南市合阳县、铜川市耀州区、安康市紫阳县、临汾市汾西县等多地的农产品销售中心、扶贫专柜、电商中心以及种植园进行实地考察，并对相关负责人进行采访，了解线上销售模式对农产品销售量的影响及其价值。
实践总结
通过此次社会实践调研，我们了解了不同地区短视频与直播对于农产品销售的优势与缺陷。直播与短视频带货让农产品搭上互联网平台，拉近了农民与市场的距离，使农村各类特色农产品卖得更远，卖得更好，也为推动乡村振兴战略助一臂之力。同时运用产地直供、线上直销的电商新模式，让小农户有效对接上亿互联网用户，足不出户销售自家农产品。
但各地区的发展有所差异，就实地考察来看，主要存在产品成本较高、宣传力度不足且生鲜冷链运输体系缺乏标准化等问题，这些都导致了线上购买力不足，农户也基本上以线下销售为主。
在本次调研中，我们找到了短视频直播带货推动农村经济发展的新方法，但该模式处于发展阶段，产品品质尚不稳定，售后体系尚未完善，市场监管体系也尚未形成，因此，加强农产品品质控制、完善农产品售后服务体系、注重带货主播的培养、深入挖掘产品文化内涵、将产品与地方特色相结合等是振兴乡村发展的必经之路。我们将这些脱贫成功密码完整的记录下来，并且将来能够推广到更多乡村，希望他们可以将视频推广、直播带货和当地的基本情况所结合，找到属于自己乡村的发展路线，推出专属自己乡村的特产，为实现乡村振兴战略尽一份力量。
在这一次的社会实践活动中，虽然受到疫情的影响，但我们通过团队合作以及分工配合，依然很好的完成了这次的社会实践活动，深刻的了解了直播和短视频带货对于农村经济发展的带动作用。
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